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乐鱼体育-平安牌、互动牌、文化牌、春晚牌,2023白酒品牌春节营销哪家强?

2024-06-07

安全牌、互动牌、文明牌、春晚牌,2023白酒品牌春节营销哪家强? 2023-02-06 17:25 中国酒业旧事 佳酿网 字号:【年夜】【中】【小】 参加评论 浏览: 春节关于国人而言,是最首要的传统节日,关于白酒行业来讲,则是传统的发卖淡季,也因而,每一年邻近春节,各年夜白酒企业便紧锣密鼓的开启 花式 春节营销,以期完成新年开门红。

往年春节作为疫情开放后的首个春节,各年夜白酒企业更是使出混身解数抢占 春节档 。佳酿网清点了几个具备代表性的春节营销品牌案例,心愿可以为行业带来启示以及自创。

贵州安酒: 安全 牌

春节寄予了人们辞旧迎新、百口安康的美妙祝福,因而,主打安全牌是许多行业正在春节营销的习用打法,且成效也比拟显著。 春节档 上映的百口欢题材片子普遍获得高票房就很好的验证了这一点。

而正在白酒行业也没有乏胜利的案例,往年春节拉满 安全 气氛的贵州安酒就是此中比拟典型的代表。

正在这个春节,贵州安酒的营销要害词是 安全 。以 新年喝安酒,安全又短暂 为主题的贵州安酒告白年夜片正在国际400多个高铁站、近6000块屏幕,和天下多个都会地标修建年夜屏上 霸屏 式投放、矩阵式辐射天下,仅单日暴光量就超百万次。

不只如斯,贵州安酒还与国际影响力更年夜、受众群体更广的CCTV6片子频道融媒体平台连袂特地推出了 福满万万家 新年节目,微小流量效应让 新年喝安酒,安全又短暂 成为泛滥生产者对安酒品牌新的影象点。同时,贵州安酒还正在线下举办了数百场安心团年宴流动,精准靶向效应再次让其播种了一少量 安粉 。

实际上,贵州安酒之以是年夜手笔防御 春节档 ,源于品牌独具的 安酒 之名,包含了国泰平易近安、安全喜乐的外延,与人们新年的美妙愿景高度契合。可见, 新年喝安酒,安全又短暂 不只仅是一句告白语,更是贵州安酒对人们的新春美妙祝福,天然诱发人们粗浅共情以及激烈共识。

习酒: 互动 牌

紧扣新春主题,与宽广生产者进行精良互动也是常见的春节营销手法,习酒正在这方面做的可圈可点。

正在线上与生产者互动,是习酒正在这个春节营销的一年夜走光。春节时期,习酒上线了 征集一人一句新春寄语 、 扫码欢畅季 等流动。与此同时,习酒也发动了参加微博话题 寰球大饭年夜赏 流动,只需是带图发微博,晒出大饭,就无机会取得习酒惊爱好礼。显然这类互动愈加风趣,也更易激起生产者的参加激情。

别的,习酒举行的 第七届迎春楹联年夜赛 流动也正在春节前夜准期上线,这是习酒联结中国楹联学会延续七年正在线上举行该项赛事。习酒号令网友以写对联的形式迎接新春,一样诱发了网友互动热潮。

能够说,经过与生产者互动,习酒拉近了与生产者之间的间隔,进一步加强了品牌影响力。数据显示,2022年习酒完成含税发卖支出超200亿,再创汗青新高。杰出的品牌力、产物力和与生产者构成的良性互动气氛,必将助推后200亿时代习酒的高品质倒退步调愈加持重。

中华酒: 文明 牌

最近几年来跟着国力加强,人们对中汉文化的认同感、自信感、骄傲感显著加强,河南卫视打造的《元宵微妙夜》、《端五微妙游》等 中国节日系列节目 接连破圈、各种交融中华传统文明的文创产物滞销等都很好的阐明了这一点。

而正在此布景下,连系中华传统文明进行品牌流传,也在成为更多行业、更多品牌创意营销的重点。正在往年春节,市场上就涌现出了很多主打文明牌的营销案例,中华酒称患上上是其中的佼佼者。

春节前夜,中华酒环抱灯笼、刺绣、剪纸等中华传统文明,打造了 有中华就有年味 的系列迷你剧,正在多家媒体、各年夜流派网站取得了超高点击量以及存眷度。

挂灯笼、贴剪纸、织锦绣等是首要的年俗,而中华酒将其与本身品牌进行完满嫁接,并以愈加切近生产者的语境进行解释,既衬托了年味儿,也进一步丰厚了品牌文明外延,扩展了品牌影响力以及无名度,堪称一箭双雕,事倍功半。

站正在更高维度来看,跟着国度综合气力的明显晋升和中国一直为寰球倒退事业踊跃提供 中华聪颖 、奉献 中华力气 , 中华 没有正在仅仅代表连绵数千年的中汉文明,同样成为突破地区限度、联通世界的首要桥梁以及纽带。由此来看,中华酒自身独具的 中华 之名,正在付与品牌文明高点的同时,也必将将间接晋升其品牌高度,能够说,正在春节这个寰球华人独特欢庆的时辰,中华酒与 春节 深度绑定,称患上上珠联璧合,井水不犯河水。

五粮液: 春晚 牌

家喻户晓,央视春晚以超高的社会影响力、超广的人群笼罩率成为品牌流传的 兵家必争之地 。作为白酒品牌 营销决斗 的首要阵地,各年夜品牌环抱 春晚 轮流上阵。据统计,春晚直播时期,五粮液、梦之蓝、古井贡酒、舍患上酒等白酒品牌屡次 表态 春晚现场,此中五粮液以春晚资助商C位的身份更是博得了更高存眷度。

据理解,本届春晚是五粮液初次以春晚独家互动协作同伴的身份表态,正在四个多小时的直播中,五粮液经过4轮互动抽奖环节向寰球观众提供了总代价1亿元的礼物,齐全抢占了春晚流量洼地,赚足了观众眼球。

更无意思的是,正在春晚直播时期,因为五粮液的品牌称号字幕恰恰对应掌管人画面,被很多观众笑称 往年春晚多了一个叫 五粮液 的掌管人 。该话题立即登上了交际平台热搜榜,诱发了人们热议,这有形中又对五粮液进行了二次流传。

能够说,借助央视春晚超高流量,五粮液正在削减国人幸福年欢畅与喜庆的同时,也进一步霸占了生产者心智。

无论是贵州安酒打的安全牌、习酒打的互动牌,仍是中华酒走的文明道路,亦或是五粮液等名酒高调表态春晚,这都是各年夜品牌正在考虑与洞察指标用户心思需要后,环抱春节话题与他们进行一种更敌对的对话与沟通。

尽管若何打好春节营销牌并没有规范谜底,但有一点能够一定的是,只有兼具温度与感情的走心营销,能力更好的感动生产者,确切晋升品牌势能,进而拉动产物动销。而春节营销后若何进一步发力,考验的是各年夜企业的品牌力、产物力,和市场执行力,究竟结果硬气力层面的角逐才是决胜市场的要害所正在。

春节关于国人而言,是最首要的传统节日,关于白酒行业来讲,则是传统的发卖淡季,也因而,每一年邻近春节,各年夜白酒企业便紧锣密鼓...-乐鱼体育

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